Взаимосвязь цифровой рекламы и конкуренции на рынке программных продуктовThe Relationship Between Digital Advertising and Competition in the Software Market

Диссертационное исследование посвящено изучению взаимосвязи условий распространения поисковых приложений и конкуренции на рынке цифровой рекламы. Разработана модель, учитывающая использование пользовательских данных рекомендательными системами, предустановку приложений и издержки их самостоятельной установки, с помощью которой показано, что рыночная власть на рекламной стороне цифровой платформы создает стимулы к заключению соглашений об участии в выручке, предусматривающих отказ от предустановки приложений конкурентов, и может препятствовать входу более эффективного разработчика. Разработанная модель позволила провести анализ последствий мер конкурентной политики на рынке приложений, в рамках которого было установлено, что экран выбора поисковой системы и запрет исключающих соглашений по-разному распределяют выигрыши между разработчиками приложений и производителями мобильных устройств. В рамках эмпирического анализа данных 126 стран со средним и высоким уровнем дохода за 2017–2024 гг. выявлена положительная связь концентрации пользовательского внимания с расходами на поисковую рекламу на душу населения. Введение экрана выбора связано со снижением этих расходов, причем основная часть выявленной связи не опосредована изменением концентрации. Результаты исследования имеют значение для разработки конкурентной политики на рынках цифровых платформ, учитывающей последствия регулирования распространения приложений для пользователей, разработчиков и рекламодателей.